Threads vs X: Engagement og Rækkevidde i 2025

I 2025 er konkurrencen mellem Threads og X (tidligere Twitter) blevet et af de mest omtalte emner inden for sociale medier. Selvom begge tjenester fokuserer på realtidskommunikation, adskiller de sig markant i tilgang, målgruppe og engagement. Denne artikel analyserer gennemsnitligt engagement per opslag, brugeradfærd og tilgængelige analyseværktøjer pr. juni 2025.

Gennemsnitligt Engagement per Opslag: Threads vs X

Baseret på aggregerede data fra offentlige profiler og analyseværktøjer ligger det gennemsnitlige engagement per opslag på Threads omkring 3,2 %, mens det på X er 1,8 %. Tallene omfatter likes, delinger og kommentarer. Threads har især højt engagement blandt brugere i alderen 18–29, mens X fastholder en bredere, men mindre responsiv brugerbase.

Det visuelle layout på Threads fremmer hurtige interaktioner med integrerede billeder og videoer, hvilket øger synligheden og den tid brugerne bruger på opslag. X’s engagement er fortsat primært tekstbaseret og afhængigt af repost-kultur, hvilket tiltrækker en ældre målgruppe.

Yderligere har Threads introduceret tidsbegrænsede afstemninger og karusselopslag, hvilket har forbedret kortsigtede interaktioner, især ved events og populære emner. Disse funktioner øger fastholdelsen og feedback-loop, som X’s struktur ikke understøtter lige så effektivt.

Opslagsformater og Interaktionsmønstre

Threads understøtter nu inline-reaktioner, hvilket giver brugere mulighed for at reagere hurtigt uden at oprette nye opslag. Dette har medført en stigning på 40 % i mikroengagement (likes og emojis) siden Q1 2025. X har testet lignende funktioner, men med begrænset succes og dårlig synlighed.

Tidspunktet for opslag er også vigtigt. Threads opnår bedst engagement mellem kl. 19 og 21 lokal tid, mens X stadig ser sin højeste aktivitet mellem kl. 12 og 14. Disse forskelle skyldes mobilbrugsmønstre og notifikationsalgoritmer.

Hvad angår kommentarspor, har Threads indført et hybridsystem, der kombinerer nestede kommentarer med kronologisk sortering, hvilket gør samtaler mere overskuelige. X kæmper stadig med uoverskuelige tråde og manglende kontekst.

Brugergrupper og Adfærdsmønstre

Threads oplever hurtig vækst blandt Gen Z og yngre Millennials, især i Nordamerika, Vesteuropa og Sydøstasien. Appens fokus på mental velvære og minimalistisk design tiltaler yngre brugere, der foretrækker rene feeds og færre notifikationer.

Pr. juni 2025 er 62 % af Threads’ aktive brugere under 35 år. På X er brugersammensætningen mere varieret, hvor næsten 40 % af brugerne er over 40 år. Dette påvirker både tone, trends og interaktionsformer.

Den politisk dominerede debat på X tiltrækker journalister, politikere og analytikere, mens Threads har fokus på livsstil, kultur og visuelle fortællinger, hvilket har gjort det populært blandt brands og kreative inden for mode, musik og sundhed.

Regionale Adfærdsmønstre

I Storbritannien voksede Threads med 19 % i Q2 2025, drevet af livsstilsinfluencere og lokale skabere. X har stadig en vis relevans, men ser faldende vækst og brugerafgang på grund af upopulære ændringer i ejerskabet.

I Indien og Brasilien dominerer X stadig den offentlige debat, især under sportsbegivenheder og valg. Threads vokser dog stabilt og bliver brugt som supplement til genbrug af indhold.

I Japan og Sydkorea, hvor innovation og æstetik er vigtige, overgår Threads X i gennemsnitlig tid per session – 12 minutter mod 7,3 minutter.

Analyseværktøjer og Datatilgængelighed i 2025

Threads har i løbet af 2025 udvidet sit analyseværktøj markant. Siden april har tjenesten understøttet integration med Metricool og Combin, hvilket giver mulighed for indsigt på tværs af kanaler og automatisering. Det native dashboard tilbyder nu også segmentering efter alder og geografi samt aktivitetskort og følgerudvikling.

X bevarer sit gamle analysepanel for verificerede brugere, men tilbyder færre realtidsfunktioner. Tredjepartsværktøjer som Sprout Social og TweetBinder er fortsat i brug, men begrænsninger i API-adgang og opdateringsfrekvens hæmmer anvendeligheden.

Meta har desuden tilføjet AI-baserede forslag i Threads-analyse, inkl. forslag til posttidspunkter, indholdsstil og forventet engagement. X tilbyder endnu ikke lignende funktioner i skala, hvilket sætter dem bagud i forhold til markedsføringsbrug.

Tredjepartsintegration og Automatisering

Threads fungerer sømløst med Instagram Creator Studio og Facebook Business Manager, hvilket forenkler planlægning og koordinering af kampagner. Det sparer tid og sikrer konsistens på tværs af kanaler.

Flere eksterne værktøjer som Hootsuite og Buffer tilføjede Threads-integration i maj 2025 via Metas API-opdatering. Dette muliggør planlægning og samlet analyse i ét sted – en stor fordel for professionelle skabere.

X har imidlertid begrænset adgang til tredjepartsapps via en ny udviklerpolitik fra marts 2025. Dette gør automatisering og datatilgang vanskelig uden betaling, hvilket især rammer mindre indholdsskabere og bureauer.