Threads vs X : Analyse de l’engagement et de la portée en 2025
En 2025, la concurrence entre Threads et X (anciennement Twitter) est devenue l’un des sujets les plus discutés dans l’univers des réseaux sociaux. Bien que les deux visent à faciliter la communication en temps réel, leurs approches, leurs publics et leurs modèles d’engagement diffèrent considérablement. Cet article présente une analyse approfondie de l’engagement moyen par publication, du comportement des utilisateurs et des outils d’analyse disponibles en juin 2025.
Engagement moyen par publication : Threads vs X
D’après les données agrégées de profils publics et d’outils spécialisés, le taux d’engagement moyen par publication sur Threads atteint environ 3,2 %, contre 1,8 % sur X. Cela inclut les likes, partages et commentaires. Threads affiche une interaction particulièrement forte chez les utilisateurs de 18 à 29 ans, tandis que X maintient une audience plus large mais moins réactive.
L’interface visuelle de Threads favorise l’interaction rapide avec l’intégration native d’images et de vidéos, ce qui améliore la visibilité des publications. À l’inverse, X reste centré sur le texte et la culture du repost, ce qui attire moins les jeunes générations.
En outre, les sondages temporaires et les carrousels dynamiques de Threads augmentent les interactions de courte durée, surtout durant les événements ou sujets tendances. Ces outils créent des boucles de rétroaction en temps réel, absentes du format traditionnel de X.
Formats de publication et dynamiques d’interaction
Threads propose désormais des réactions en stories, inspirées d’Instagram, permettant une réponse sans friction. Résultat : une hausse de 40 % des micro-interactions (likes, emojis) depuis le T1 2025. X teste aussi ces réactions mais souffre d’un manque de clarté et d’adoption.
Les créneaux horaires optimaux varient : sur Threads, l’engagement culmine entre 19h et 21h, tandis que X reste concentré sur la fenêtre classique de 12h à 14h. Ces schémas reflètent les comportements mobiles et les notifications intégrées.
Pour les commentaires, Threads introduit une structure hybride avec fils imbriqués et tri chronologique, facilitant la lecture des discussions. X, avec ses vues fragmentées, peine à maintenir la clarté des échanges.
Démographie et tendances comportementales
Threads connaît une forte croissance chez les Gen Z et jeunes Millennials, notamment en Amérique du Nord, en Europe de l’Ouest et en Asie du Sud-Est. L’ergonomie épurée de l’app séduit un public qui recherche une interface calme et peu intrusive.
En juin 2025, 62 % des utilisateurs actifs de Threads ont moins de 35 ans. X, de son côté, compte une base plus hétérogène, avec près de 40 % de ses utilisateurs âgés de 40 ans ou plus. Cette différence influence fortement le ton et les sujets abordés.
X reste la référence pour les professionnels des médias, analystes et personnalités politiques. Threads, à l’inverse, se positionne sur le lifestyle, la culture et les récits visuels, attirant les marques et influenceurs dans la mode, la musique et le bien-être.
Comportements régionaux
Au Royaume-Uni, Threads a connu une croissance de 19 % au T2 2025, notamment grâce aux créateurs lifestyle. X, toujours actif, montre des signes de stagnation avec une hausse des désabonnements liée à des décisions de politique interne controversées.
En Inde et au Brésil, X domine encore l’espace médiatique, surtout pendant les élections et les grands événements sportifs. Threads y gagne néanmoins du terrain en tant que canal secondaire pour recycler du contenu.
Au Japon et en Corée du Sud, pays tournés vers l’innovation, Threads dépasse X en durée moyenne de session utilisateur : 12 minutes contre 7,3 minutes.
Outils d’analyse et accès aux données en 2025
Threads a renforcé son tableau de bord analytique pour les créateurs et marques. Depuis avril 2025, il prend en charge Metricool et Combin, avec des fonctions de segmentation, de suivi de croissance et de cartes de chaleur de l’engagement.
X conserve ses outils historiques pour les comptes vérifiés, mais avec des limites : absence d’analyse en temps réel et restrictions API. Les utilisateurs avancés se tournent vers TweetBinder ou Sprout Social, malgré les contraintes techniques.
Threads propose aussi des recommandations automatisées : heures optimales, style de contenu, prévisions d’interaction. X n’a pas encore implémenté d’outils prédictifs comparables à grande échelle, ce qui le pénalise face aux stratégies orientées performance.
Intégrations tierces et automatisation
Threads s’intègre avec Instagram Creator Studio et Facebook Business Manager, facilitant la gestion multicanale. Cela simplifie les workflows des équipes marketing et agences sociales.
Depuis mai 2025, Hootsuite et Buffer offrent la compatibilité Threads via l’API Meta, permettant la programmation et l’analyse groupée des performances.
À l’inverse, X a restreint l’accès aux intégrations externes via sa nouvelle politique développeur de mars 2025. L’automatisation y devient payante, freinant les petites structures et freelances.